.jpg)
把刚整理好的VI设计成品摊在工作室的旧木桌上，油墨的淡香混着特种纸的肌理感，能看到不同行业的标志延展规范、应用物料样稿，没有花里胡哨的炫技，全是能落地的实用细节。
有个做本地餐饮的老客户，之前找我们的时候，难题是老招牌挂了十几年，想升级VI设计又怕改得太新，留不住熟客。我们的思路是把老招牌边缘的木纹肌理提炼成辅助图形，代替原本生硬的直线边框，既保留了老客的记忆点，又给品牌添了新的活力。
成品落地后，客户发消息说，周末到店的老客看着新包装笑，说“这就是我们常吃的那家，变好看了但味儿没变”。算下来，我们累计服务7000多家客户，大多是这种要平衡传承与创新的需求。
还有个做文创的客户，是做本地手作的，这次的VI设计要贴合南平的山水特质。我们有200多位坐班设计师，光是标志里那道曲线的弧度，就改了七次，就怕和本地的山形对不上，让客户觉得陌生。
延展应用到笔记本封皮、帆布袋的边缘时，设计师特意选了带细微颗粒感的特种纸，和手作的质感更契合。有次给一个做茶叶包装的客户做VI设计的打样，客户要求用哑光特种纸，打样出来的墨色偏浅，和我们敲定的色值差了一点。
我们反复调了三次墨，又找了本地的纸张供应商试了五种纸样，最后定的那款纸，摸起来的颗粒感刚好，和茶叶的厚重感匹配。设计定稿后，我们的制作走代采环节，是货到付款的，就是怕中间出了差错，让客户多操心。把这些作品按行业摆成一排，从餐饮的包装到文创的帆布袋，再到茶叶的礼盒，每一样都带着改了无数次的细节，没有喊过“做到最好”的口号，只是把每一个能落地的地方都抠得仔细。这就是我们做VI设计的底气，让作品自己说话。