.jpg)
凌晨九点的菏泽办公室，一张画满红圈的需求brief摊在200多位坐班设计师的工位前，这是当天启动的第12本画册设计项目。
跟客户聊画册设计，我们不先问“要啥风格”，会先蹲下来看他的产品要去的地方——上周接的菏泽本地农特产品客户，要把散货的宣传册改成能进商超的款，我们翻了菏泽3个核心商超的竞品画册，跟客户聊到傍晚，把“让消费者在货架上第一眼拿起它”定为核心方向。
画册设计的细节，是抠到毫米的事——上周改稿时，设计师盯着客户的产品包装色号，把画册主图的色值调整了12次，直到跟包装的磨砂质感视觉上无缝衔接，200多位坐班设计师里，没人说过“差不多就行”。
打样那天，我们试了三种纸张：128g铜版纸太亮，157g哑粉纸太闷，最后定了130g米白特种纸，摸起来跟客户产品的纸袋质感一致；装订用锁线胶装，摊开时不会翘边——这些纸张和工艺的选择，都走代采渠道，设计定稿后制作环节货到付款，不占客户的周转资金。
交付那天，客户抱着样册站在菏泽工作室门口，说“这是我第一次敢把画册直接递到商超采购手里”。这让我们想起7000多家客户里的第一个，15年前是个做建材的小作坊，那本画册现在还在工地的样板间里放着。
好的画册设计不是炫技的创意，是把每一个细节磨得跟客户的产品融为一体，从需求梳理到最终交付，每一步都有实打实的手艺撑着，这是我们做了二十年没丢的事。